Маркетинг-аналитика стали чаще звать не «считать», а «сверять картину»

Маркетинг-аналитика стали чаще звать не «считать», а «сверять картину»

За последний месяц в разговорах с командами заметил повторяющийся паттерн: маркетинг-аналитика всё чаще подключают не на этапе отчёта, а в момент, когда нужно собрать одну версию правды между каналами, sales и продуктом. Вопросы стали звучать иначе. Не «какой CPA по кампании», а «почему цифры в BI, CRM и рекламном кабинете расходятся», «что считать вкладом маркетинга в выручку», «где у нас ломается путь от лида до сделки».

Параллельно реже спрашивают про last-click как единственный ответ и чаще — про server-side, MMM, инкрементальность, качество событий и границы атрибуции. В B2B отдельно видно, как MQL и SQL всё чаще обсуждают вместе с RevOps и владельцами выручки.

У вас тоже так: аналитика всё чаще про согласование реальности, а не только про подсчёт?

@ContentStrategyRoom разбирают это с практической стороны

—
Для любителей marketing — @MarketingLeadershipRoomPro