Как работает маркетинг через KOL в Web3 и почему это часто деньги на ветер.

Как работает маркетинг через KOL в Web3 и почему это часто деньги на ветер.

KOL (key opinion leader) в крипто — это блогеры, трейдеры, аналитики с аудиторией от 10 тыс. подписчиков. Большинство проектов платят им за «обзоры» и ждут притока инвесторов.

Реальность: аудитория крипто-KOL давно выработала иммунитет к платным упоминаниям. Лайки есть, конверсия низкая.

Когда KOL-маркетинг работает:
— KOL сам является держателем токена с вестингом
— Он показывает использование продукта, а не просто говорит «хороший проект»
— У него нишевая, а не массовая аудитория (специалисты DeFi, разработчики, DAO-участники)

Цена не равна эффективности. Маленький, но релевантный голос важнее громкого и нейтрального.