Данные первой стороны (First-Party Data): почему это важно сейчас

Данные первой стороны (First-Party Data): почему это важно сейчас

Уход от cookies третьей стороны изменил рынок платного трафика. Браузеры ограничивают кросс-сайтовое отслеживание, Apple ввела ATT на iOS — и эффективность таргетинга на «чужих» данных падает.

First-party data — это данные, которые ты собрал сам: email-адреса, телефоны, история покупок, поведение на сайте. Они принадлежат тебе и не зависят от изменений платформ.

Как использовать в платном трафике: Customer Match в Google и Facebook Custom Audiences позволяют загрузить свою базу и таргетироваться на неё или создавать похожие аудитории (Lookalike). Это работает значительно лучше, чем таргетинг по интересам на холодную аудиторию.

Сбор first-party data: лид-магниты, формы на сайте, CRM-интеграция, программы лояльности. Каждый контакт, который согласился получать от тебя информацию — это актив.

Согласие критично: GDPR в Европе, закон о персональных данных в России требуют явного согласия. Собирай данные правильно с самого начала — ретроспективное исправление болезненно и дорого.

Практически: начни строить собственную базу сейчас, даже если она небольшая. 10 000 реальных контактов с согласием стоят больше, чем доступ к любому таргетинговому сегменту.