Команды начали реже спорить о количестве и чаще — о форме доказательства

Команды начали реже спорить о количестве и чаще — о форме доказательства

За последний месяц заметил повторяющийся паттерн в маркетинг-командах: обсуждение всё чаще уходит не в «сколько контента/лидов/креативов», а в «как именно мы это подтверждаем».
В B2B всё чаще поднимают не MQL/SQL, а связку маркетинга с продажами и customer success в одной воронке выручки.
В performance чаще спрашивают не про последний клик, а про server-side, MMM и инкрементальность.
В контенте меньше разговоров про объём, больше — про собственную экспертизу, которую видно без перехода на сайт.
В найме и управлении командами это тоже слышно: людей оценивают не только по скорости производства, а по тому, умеют ли они собирать доказательство вокруг своей работы.

У вас в командах тоже так сместился разговор?

—
Кто разбирает marketing вдумчиво — @MarketingLeadershipRoomPro