7 ошибок в email-рассылке, из-за которых письма не приносят клики

7 ошибок в email-рассылке, из-за которых письма не приносят клики

Сама по себе база адресов не спасает: чаще всего проблема не в доставке, а в содержании письма и логике цепочки.

— Тема обещает одно, а письмо внутри — совсем другое. Открытие есть, доверие падает.
— В одном письме слишком много целей: купить, прочитать, ответить, перейти. Читатель не понимает, что делать первым.
— Нет одного главного CTA: когда кнопок и ссылок слишком много, клики размазываются.
— Письмо выглядит как простыня текста без воздуха, акцентов и визуальной иерархии.
— Отправка строится без сегментации: новым, активным и «спящим» подписчикам показывают один и тот же оффер.

Еще одна частая ошибка — писать только про продукт. Людям проще откликаться на пользу: кейс, разбор, чек-лист, короткий совет. Даже продающее письмо лучше работает, если в нем есть понятная причина открыть и дочитать до конца.

Проверьте цепочку по простой схеме: тема = обещание, первый экран = смысл, CTA = один шаг. Если хотя бы один элемент ломается, письмо теряет часть кликов ⚡