Дедикейтед vs shared IP: что выбрать для рассылок

Дедикейтед vs shared IP: что выбрать для рассылок

Каждое письмо отправляется с конкретного IP-адреса. От репутации этого IP зависит, попадёт ли письмо во входящие.

Shared IP (общий):
Многие отправители используют один пул IP. ESP управляет репутацией совокупно.

Плюсы: нет нужды прогревать самостоятельно, хорошая стартовая репутация.
Минусы: вы зависите от поведения других отправителей на том же IP. Если кто-то шлёт спам — страдаете вы тоже.

Dedicated IP (выделенный):
Один IP принадлежит только вам.

Плюсы: полный контроль над репутацией, прозрачная аналитика (все проблемы только ваши).
Минусы: требует прогрева, нужен стабильный объём для поддержания репутации.

Правило выбора:
— До 50 000 писем в месяц: shared IP обычно достаточно при выборе ESP с хорошей репутацией пула.
— 50 000 - 500 000 в месяц: рассмотреть dedicated.
— Свыше 500 000: dedicated обязателен, возможно несколько IP.

Важный нюанс: выделенный IP с плохой репутацией хуже, чем shared с хорошей. Переход на dedicated — не панацея, а ответственность.