Копирайтинг для email: структура письма, которое читают до конца

Копирайтинг для email: структура письма, которое читают до конца

Большинство писем бросают после первых двух предложений. Причина не в том, что тема неинтересная — в том, что письмо написано неправильно.

Структура, которая удерживает:

Первое предложение — зацеп. Не «Дорогой подписчик, рады снова с вами», а сразу суть или провокационный факт. Первые 10 слов — самые важные.

Проблема или контекст. Почему это письмо важно именно сейчас? Дайте читателю понять, что вы говорите о его ситуации.

Решение или инсайт. Конкретно и без воды. Если можно — с примером или цифрой.

Что дальше (CTA). Один следующий шаг. Не пять ссылок, не «подпишитесь на нас везде» — одно действие.

Про длину: нет универсального правила. Транзакционные письма — короткие. Образовательные — могут быть длинными, если каждый абзац несёт ценность. Тест: если убрать абзац и письмо не теряет смысл — уберите его.

Пишите как будто пишете одному конкретному человеку. Email — не блог-пост и не реклама.