Ретаргетинг по email: недооценённый канал с высокой точностью

Ретаргетинг по email: недооценённый канал с высокой точностью

Когда говорят о ретаргетинге, обычно имеют в виду пиксели и cookies. Но у email-ретаргетинга есть одно принципиальное преимущество: идентификация не зависит от браузера и устройства.

Mechanic работает просто: загружаете список email-адресов в Facebook Custom Audiences или Google Customer Match — платформа находит этих пользователей в своей базе и показывает им рекламу.

Где взять список? Подписчики рассылки, которые открывали письма, но не покупали. Пользователи, оставившие email при регистрации. Клиенты, не совершавшие повторных покупок больше 6 месяцев.

Процент совпадения (match rate) обычно 40–60% от загруженного списка — это хороший показатель. Качество аудитории при этом значительно выше, чем у пиксельного ретаргетинга, потому что вы работаете с людьми, которые уже проявляли интерес или совершали действия.