Инфлюенсер-кампании все чаще идут не через один большой запуск, а через длинную связку микроволнов

Инфлюенсер-кампании все чаще идут не через один большой запуск, а через длинную связку микроволнов

За последний месяц в игровых кампаниях заметно чаще встречается один и тот же паттерн: вместо одного крупного блогера бренд собирает цепочку из нескольких небольших авторов, а затем добирает охват через короткие форматы у тех же лиц. Один и тот же креатив может жить в обзоре, стриме, шортсе и посте с разной подачей, но с единым сообщением.

Отдельно видно, что часть команд заранее закладывает не только запуск, но и повторное использование контента: нарезки, цитаты, реакционные фрагменты, ремиксы под разные площадки. При этом акцент смещается с разового размещения на последовательность касаний — когда аудитория видит игру у нескольких авторов в разное время и в разных форматах.

У вас за последний месяц тоже так?

—
Про marketing подробнее — @SMMstrategyRoom