Google Analytics 360: Meridian MMM встроили в аналитику
Факт: Google интегрирует Meridian MMM в Analytics 360. Также на GML 2026 компания представила Qualified Future Conversions и связывает рекламные расходы с прогнозируемыми будущими продажами через Gemini.
Что меняется для закупки: у Google появляется более плотная связка между медиамиксом, аналитикой и прогнозом будущих конверсий. Для performance-команд это сигнал следить за тем, как платформы будут оценивать вклад рекламы не только по уже случившимся продажам, но и по прогнозным событиям.
На что обратить внимание: пока речь про экосистему Google и Analytics 360. Для RU-команд важно оценивать такие подходы отдельно от привычной атрибуции в локальных кабинетах и не смешивать прогнозные конверсии с фактическими лидами.
RU Performance Watch
@RUPerformance
Google Analytics 360: Meridian MMM встроили в аналитику
Источники:
Этот пост опубликован в Telegram-канале RU Performance Watch. Подписаться можно по ссылке: @RUPerformance.