Почему аналитика «врёт»: 5 ошибок в трекинге, которые ломают решения
Если в отчётах нет доверия, оптимизировать трафик почти невозможно. Чаще всего проблема не в канале, а в схеме сбора данных.
— Смешивают цели разного уровня: клик, лид, покупку. В итоге успешная кампания выглядит слабой, а слабая — прибыльной.
— Не фиксируют UTM и subid одинаково во всех связках. Любой разнобой ломает атрибуцию и мешает сравнивать креативы.
— Считают только последний переход. Так теряются источники, которые дают первый интерес и прогревают пользователя.
— Не проверяют дубли конверсий. Один и тот же лид может попасть в отчёт дважды и исказить ROI.
Ещё одна частая ошибка — смотреть на сырой трафик без фильтров по ботам, тестовым кликам и внутренним переходам. Из-за этого растёт шум, а не понимание. Проверьте, чтобы события отправлялись один раз, а все ключевые поля совпадали в трекере, CRM и рекламном кабинете.
Лучший способ не утонуть в цифрах — сначала выстроить правила сбора, а уже потом делать выводы по кампаниям.
Keitaro Профи
@keitaro_profi_n1k
Почему аналитика «врёт»: 5 ошибок в трекинге, которые ломают решения
Этот пост опубликован в Telegram-канале Keitaro Профи. Подписаться можно по ссылке: @keitaro_profi_n1k.