В SMM побеждает не самый «красивый» контент, а тот, который лучше проходит по цифрам.

В SMM побеждает не самый «красивый» контент, а тот, который лучше проходит по цифрам.
Если пост набирает много охватов, но слабый ER — он работает на верх воронки, но не продаёт. Если CTR высокий, а удержание падает — креатив цепляет, но обещание не совпадает с содержанием.

На что смотреть в первую очередь:
— ER по охвату: показывает, насколько контент реально вовлекает
— CTR: отвечает за переходы и интерес к офферу
— Досмотры и удержание: особенно важны для видео и сторис
— Конверсия в заявку/подписку: главный итог, а не просто лайки

Хороший ориентир: тестировать 1 гипотезу = 1 метрика. Меняете заголовок — смотрите CTR. Меняете формат — смотрите ER. Меняете оффер — смотрите конверсию.

SMM без цифр превращается в мнение. SMM с цифрами — в систему 📊