5 ошибок в аналитике, из-за которых вы платите за «ложные» связки

5 ошибок в аналитике, из-за которых вы платите за «ложные» связки

Если трекинг настроен криво, решения по трафику становятся угадайкой. Чаще всего проблема не в источнике, а в данных: событие срабатывает не там, дублируется или теряется по пути.

— Смешивают клики, регистрации и оплаты в одной воронке без раздельных целей. В итоге кажется, что связка «конвертит», хотя проседает один из этапов.
— Не проверяют дубли событий: один и тот же лид может прийти в отчет дважды из-за повторной отправки пикселя или постбэка.
— Смотрят только на общий ROI, игнорируя разрез по креативу, ленду и плейсменту. Так маскируются убыточные элементы.
— Не сверяют трекер с источником и CRM. Если между системами есть расхождение, оптимизация идет по неверной базе.

Перед масштабированием обязательно проверьте: совпадает ли количество конверсий в трекере и в backend, есть ли антидубли, корректно ли размечены цели. Это занимает меньше времени, чем потом искать, куда исчезла прибыль.

Хорошая аналитика начинается не с отчетов, а с чистой схемы данных.