Платный трафик не сливает бюджет сам по себе — его сливают 5 типовых ошибок

Платный трафик не сливает бюджет сам по себе — его сливают 5 типовых ошибок

— Льют без одной гипотезы на тест: крео, оффер, аудитория и лендинг меняются сразу, а выводов нет.
— Смотрят только на CTR и не проверяют, доходит ли пользователь до регистрации, заявки или оплаты.
— Запускают кампанию без отсечек: слабые связки продолжают крутиться и съедают банк.
— Оценивают трафик слишком рано: хорошие источники часто требуют времени на обучение и накопление данных.

Отдельная ошибка — экономить на подготовке. Сильный оффер, понятный преленд, чистая аналитика и внятный post-click путь дают больше, чем попытка «дожать» сырой сетап бюджетом. Если воронка не собрана, платный источник лишь быстрее показывает проблему.

Еще один важный момент — не сравнивать каналы по верхней метрике. Один источник может давать дешевые клики, но слабый лид. Другой — дороже на входе, зато приносит пользователей с нормальной доходимостью и окупаемостью. Считать нужно связку целиком, а не отдельный показатель.

Если хотите меньше сливать, тестируйте по одному изменению, заранее ставьте правила остановки и фиксируйте результаты в таблице. Платный трафик любит дисциплину: чем чище тест, тем быстрее находится рабочая связка.