Маркировка рекламы у блогеров: как не потерять деньги

Маркировка рекламы у блогеров: как не потерять деньги

С сентября 2023 года реклама у блогеров в России требует маркировки. Штрафы за нарушение — до 500 000₽ для юрлиц. Многие до сих пор работают в серой зоне.

Что обязательно: каждое рекламное размещение должно иметь пометку «Реклама» и токен ОРД. Токен получается через Оператора Рекламных Данных — это посредник между рекламодателем и Роскомнадзором.

Где получить токен: через ERIR (Национальная система прослеживаемости рекламы) или одного из аккредитованных ОРД — Яндекс, VK, Сбер, ОРД-А.

Кто несёт ответственность: рекламодатель и блогер совместно. Если блогер не поставил пометку — штраф может получить рекламодатель.

Практический процесс: заключаешь договор с ОРД → получаешь токен → передаёшь блогеру → блогер ставит токен в пост → ОРД передаёт данные в ERIR → ты подаёшь отчётность.

Что это значит для байера: любой агентский договор с блогером должен включать пункт об ответственности за маркировку. Без этого — всё на тебе.

Автоматизация: сервисы типа GetMark или ORM.ru упрощают процесс до 5-10 минут на размещение.