Адаптивные письма для мобильных: 5 правил, которые сохраняют CTR

Адаптивные письма для мобильных: 5 правил, которые сохраняют CTR

Мобильный экран задает жесткие ограничения: если письмо плохо читается, падают клики и растет доля быстрых закрытий. Для email-дизайна это означает приоритет структуры над визуальным шумом.

— Один главный CTA на экран. Второстепенные кнопки снижают фокус и ухудшают конверсию.
— Ширина контента 600–640 px, но с мобильным стэком блоков в одну колонку.
— Шрифт текста не меньше 14 px, заголовков — без перегруза декоративными гарнитурами.
— Кнопки с достаточным отступом, чтобы их можно было нажать большим пальцем.
— Изображения с весом под быструю загрузку и alt-текстом на случай блокировки.

Отдельный риск — сложная сетка. На мобильном она часто ломает иерархию: сначала должен читаться оффер, потом детали, потом подтверждение доверия. Если блоки можно удалить без потери смысла, значит письмо собрано правильно.

Согласно обновленным требованиям провайдеров, стабильная deliverability чаще держится на простых шаблонах, где меньше проблем с рендерингом и выше скорость открытия.

Практика для теста: откройте письмо на узком экране и проверьте, виден ли оффер без скролла, читается ли CTA и не расползается ли верстка.