Cost-per-Engaged-User: кто уже уходит от оплаты за клик и лидов

Cost-per-Engaged-User: кто уже уходит от оплаты за клик и лидов

Модель CPEU покупает не трафик, а действие после входа: просмотр, скролл, комментарий, подписка, сохранение, ответ в сторис. Для бренда это удобнее, если нужен не просто переход, а подтверждённый контакт с контентом.

Чаще всего её тестируют:
— e-commerce с длинным циклом сделки, где важен прогрев;
— приложения и сервисы, которым нужен активный пользователь, а не пустой install;
— бренды с регулярным UGC и серийными интеграциями;
— рекламодатели, которые устали платить за «мертвые» клики.

На практике CPEU хорошо работает там, где у креатора есть понятный сценарий вовлечения: вопрос в конце ролика, CTA на комментарий, переход в профиль, сохранение гайда. Если действие не зафиксировано в договоре, модель разваливается: каждый считает engaged user по-своему.

Что важно: заранее определить окно атрибуции, список валидных событий и минимальный объём выборки. Иначе получится спор не про эффективность, а про трактовку метрики. Для инфлюенсера это ещё и способ продавать не охват, а качество контакта.

Если тестируете CPEU, начинайте с одного канала, одного события и одной формулы оплаты. Потом уже масштабируйте — иначе сравнивать будет нечего.