В брифах стало меньше просьб «сделать побольше»

В брифах стало меньше просьб «сделать побольше»

За последний месяц заметно чаще звучит другая формулировка: не увеличить объём, а сузить задачу. Клиенты просят не «ещё десять креативов», а один внятный сценарий под конкретную аудиторию. Не «полноценную контент-стратегию на год», а карту смыслов, которую можно удержать в Zero-click-эпоху. Не «лить трафик», а понять, где у него вообще есть шанс доехать до выручки.

Внутри агентства это хорошо видно по брифам: меньше запросов на массовое производство, больше — на связку между каналами, воронкой и тем, как потом это будет читаться в отчётах. В performance всё чаще приходят с вопросом про server-side, MMM и инкрементальность, а не про last-click. В B2B — с тем, как маркетинг, продажи и customer success будут делить ответственность за результат.

У вас тоже стало меньше запросов на объём и больше — на точность?

— @MarketingAgenciesRoom