ROI в push не считается по клику: чек-лист, который режет самообман

ROI в push не считается по клику: чек-лист, который режет самообман

Сначала собирается не ROI, а модель кампании: geo, формат, CPM/CPC, cap, окно атрибуции, postback. Без этого любой расчет превращается в гадание, потому что один и тот же push в tier-1 и tier-3 дает разную цену конверсии при одинаковом CR.

Дальше формула простая: расход = клики × CPC; доход = конверсии × payout; ROI = (доход − расход) / расход × 100%. Но считать нужно не по всему трафику, а по сегментам: whitelist отдельно, blacklist отдельно, новые плейсменты отдельно. Иначе один хороший источник маскирует три плохих.

Проверяй еще три вещи:
— частотный cap: если он душит показы, CR может выглядеть лучше, чем есть на объеме;
— постбэк: нет ли потерь между кликом, лендингом и конверсией;
— антифрод: отсекает ли сеть мусорные клики до расчета, а не после.

Если кампанию ведет in-page push, держи отдельную таблицу по устройствам и браузерам: там часто меняются CTR и CR сильнее, чем в классическом push. Для одного и того же оффера разница в payout не нужна, нужна разница в фактическом EPC по сегментам.

Финал простой: ROI в push считается только там, где есть сегментация, постбэк и раздельная статистика по источникам; без этого цифра на скрине ничего не доказывает.