Aviasales переписал свой шрифт: почему они отказались от Graphik и что это дало бренду

Aviasales переписал свой шрифт: почему они отказались от Graphik и что это дало бренду

Контекст. В 2020 году Aviasales столкнулся с типовой проблемой цифрового сервиса: интерфейсная гарнитура Graphik, которую бренд лицензировал, перестала отвечать задачам. С одной стороны, бренд рос — расширял продуктовую линейку, запускал новые вертикали (Aviasales для бизнеса (B2B-версия), Travelpayouts). С другой — на рынке поиска авиабилетов обострилась конкуренция за скорость загрузки страниц. Любое промеджение в рендеринге шрифта стоило конверсии.

Задача. Aviasales требовался шрифт, который:
— Сохранит узнаваемость и характер бренда (округлость, дружелюбность, современный гротеск);
— Будет работать в интерфейсе при высокой плотности данных (таблицы цен, списки перелётов);
— Оптимизирует сетевые запросы — каждый лишний килобайт файла тормозил First Contentful Paint (первый рендер контента);
— И главное — снимет затраты на лицензирование в масштабе продукта. Graphik не был дешёвым, а для вложенных страниц (партнёрские программы, промо-лендинги) требовался отдельный пакет использования.

Решение. Студия CSTM Fonts разработала кастомную гарнитуру Airfare. В открытых источниках сохранилась детальная бриф-информация: за основу взяли геометрию старого логотипа Aviasales — широкие пропорции, «капельные» окончания, низкая контрастность. Но ключевым стало инженерное решение.

Дизайнеры отказались от стандартной для веба модели TrueType (TTF) в пользу OpenType с собственным хинтингом (подсказками для отображения на экране). Это позволило:
— Уменьшить вес файла на 37% (с 180 КБ до 113 КБ для Regular-начертания);
— Добиться читаемости символов в кегле 14-16 px без сглаживания на 97% тестовых девайсов;
— Реализовать 6 начертаний вместо 4 (добавлены ExtraBold и SemiLight — для акцентов и мелкого текста).

Результат. После внедрения Airfare метрики производительности изменились. По данным внутренних тестов бренда (публичных цифр Aviasales не раскрывает, но отраслевые замеры указывают):
— Полная загрузка шрифта стала занимать 0,8 с вместо 1,5 с;
— Отказ от лицензионных платежей сэкономил «значительную сумму» (оценки — около 2-3 млн руб. в год для мас

— @TypeForBrandsPro