Самая частая ошибка в юнит-экономике мобайла — считать CPI вместо CAC по когорте.
Купил инсталл за $0.80, думаешь — дёшево. Но 60% юзеров не доходят до первой целевой конверсии. Реальная стоимость привлечённого платящего пользователя уже $2.00. Добавь retention: к 7-му дню остаётся 20% — и CAC улетает за $4.
При LTV в $3.50 ты в минусе, хотя в дашборде всё выглядит зелёным.
Что проверить прямо сейчас:
— Считай стоимость не по инсталлу, а по целевому событию (регистрация, депозит, покупка)
— Разбивай когорты минимум по D1 / D7 / D30
— Не смешивай органику и платный трафик в одной воронке — это убивает картину
— LTV считай не по среднему, а по медиане: один «кит» портит всю выборку
⚠️ Особенно актуально для нутры и гемблинга на Android-трафике: там CR в платящего может падать до 3–5% от инсталла, и без когортного анализа ты просто сжигаешь бюджет с улыбкой.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...