В email-маркетинге часто спорят про креатив, но решают цифры. Открываемость сама по себе уже не главный ориентир: после изменений в приватности и фильтрации она стала шумным KPI. Смотрите глубже.
Что реально стоит держать на пульсе:
— CTR и CTOR: показывают, заходит ли контент, а не только тема письма.
— Конверсия в целевое действие: подписчик кликнул, но дошёл ли до покупки?
— Отписки и жалобы: рост даже на 0,1–0,2 п. п. может сигналить о перегреве базы.
— Доход на письмо: один из самых честных показателей эффективности.
— Доставляемость и доля попадания в inbox: без неё остальные метрики просто не успеют заработать 📩
Полезный ориентир: улучшение CTR на 15% часто даёт больше эффекта, чем +5% к open rate. Поэтому оптимизировать стоит не «кто открыл», а «что сделал после открытия».
Доставляемость Email
@deliverability_pro_n1k
В email-маркетинге часто спорят про креатив, но решают цифры. Открываемость сама по себе уже не главный ориент
Этот пост опубликован в Telegram-канале Доставляемость Email. Подписаться можно по ссылке: @deliverability_pro_n1k.