Один из самых полезных кейсов у меня случился на обычном рекламном баннере для e-commerce.

Один из самых полезных кейсов у меня случился на обычном рекламном баннере для e-commerce.
Клиент принес «красивую» картинку: много деталей, насыщенный фон, крупный текст, еще и несколько акцентов сразу. На первом просмотре всё выглядело эффектно, но конверсия проседала.

Я предложил пересобрать визуал по принципу: один смысл — один экран. Убрал лишний фон, сократил палитру до 2 основных цветов, оставил только продукт, цену и один сильный оффер. Вместо сложной композиции сделал воздух и иерархию 🙌

Результат оказался предсказуемо хорошим: баннер стал читаться за секунду, а CTR вырос почти в 2 раза.

Вывод простой: в рекламном дизайне «богато» часто проигрывает «ясно».
Если глаз не понимает сообщение мгновенно — креатив уже работает против вас.