Хороший креатив редко выглядит «красиво» просто ради красоты. В рекламе дизайн оценивают не по вкусу, а по циф

Хороший креатив редко выглядит «красиво» просто ради красоты. В рекламе дизайн оценивают не по вкусу, а по цифрам.

Что обычно видно уже на первых тестах:
— яркий контрастный баннер часто даёт +15–30% к CTR по сравнению с более «ровным» визуалом;
— один сильный акцент вместо трёх конкурирующих снижает когнитивную нагрузку и улучшает досматриваемость;
— крупный читаемый оффер на первом экране может заметно поднять конверсию в клик, особенно на мобильных устройствах.

Но есть ловушка: высокий CTR не всегда означает сильный креатив. Если после клика растёт отказ или падает CR, дизайн привлёк не ту аудиторию. 📊

Поэтому смотрят не только на охват и клики, но и на связку метрик: CTR, CR, CPC, CPA, время до первого действия.
Выигрывает не самый «красивый» макет, а тот, который быстрее ведёт пользователя к целевому действию.