Telegram-каналы: как считать рейты на посев и нативку без переплаты

Telegram-каналы: как считать рейты на посев и нативку без переплаты

В Telegram цена почти всегда зависит не от «площадки», а от формата размещения. Для посева смотрят на охват одного поста, долю просмотров за первые часы и частоту рекламных интеграций. Для нативки добавляется ещё и сложность: встроенный текст, подводка, адаптация под стиль канала, согласование правок.

На практике рейты обычно собирают так:
— базовый CPM по просмотрам канала;
— коэффициент за нативную подачу;
— наценка за эксклюзив, если в ленте не будет похожих офферов рядом;
— отдельная строка за закреп, если нужен долгий хвост.
Если канал продаёт «пакеты», разбивай их на состав: пост, закреп, сторис в связке, репост в связанный чат.

Что важно: у Telegram-каналов качество сделки видно не по подписчикам, а по медиане просмотров. Один канал с 20k подписчиков может стоить дороже, чем канал с 100k, если у первого стабильный live-охват и нормальный CTR по ссылке. Поэтому сравнивать нужно не по размеру, а по просмотрам, частоте рекламы и тематической близости.

На практике дешевле брать тестовый пакет из 3–5 размещений и потом считать реальный CPL/CPA. Если канал просит сильно выше рынка, проверяй не только цену, но и тайминг поста, соседние интеграции и формат креатива: в Telegram это часто решает больше, чем сам рейт.