Audience extension через programmatic ломается не в таргетинге, а в данных и логике матчинга

Audience extension через programmatic ломается не в таргетинге, а в данных и логике матчинга

Сначала проверьте, что аудитория собрана из событий, которые реально коррелируют с ценностью: просмотр ключевых страниц, add-to-cart, повторные визиты, CRM-сегменты с понятным TTL. Если в seed попали «все посетители», расширение быстро превращается в дешевый reach без инкремента.

Дальше — матчинг. Для cookie/MAID/UID2/hashed email нужен отдельный mapping layer: один и тот же пользователь может жить в нескольких ID-спейсах, а дедупликация должна происходить до передачи в DSP. Иначе вы расширяете не аудиторию, а дубли.

Чек-лист перед запуском:
— исключите конвертеров и recent buyers;
— задайте lookback window под цикл сделки;
— ограничьте частоту и гео-перенос;
— разделите prospecting и re-engagement в разные line items;
— смотрите не только CPM, а post-view/post-click quality и overlap с CRM. 📉

Если инкремент не бьётся на уровне holdout, значит extension работает как ретаргет под новым именем. Сначала чините seed, ID-матч и exclusions, потом масштабируйте reach.