В F&B всё чаще упаковывают не продукт, а сценарий потребления

В F&B всё чаще упаковывают не продукт, а сценарий потребления

За последний месяц в заметных запусках еды и напитков повторяется один паттерн: в коммуникации всё меньше говорят о составе, цене или «вкусности» сами по себе и всё больше показывают, в какой момент продукт оказывается в жизни человека.

— Завтрак на бегу
— Перекус между созвонами
— Напиток после тренировки
— Десерт как маленькая пауза вечером
— Набор на неделю для дома и офиса

Даже в карточках на маркетплейсах и в D2C-лендингах чаще видны не отдельные преимущества, а готовые ситуации использования: кому, когда и зачем это нужно. Визуально это поддерживают короткие видео, подборки, рекомендации «в пару к», а не длинные описания.

Параллельно бренды аккуратнее относятся к обещаниям «для всех» и чаще собирают узкие поводы для покупки. Видите ли вы у себя такой же сдвиг — от описания продукта к описанию момента?

— @FoodBevCasesPro