Метрики вовлечения стали расходиться по платформам

Метрики вовлечения стали расходиться по платформам

За последний месяц в SMM-дашбордах всё чаще вижу одну картину: одна и та же публикация даёт нормальный охват, но по взаимодействиям ведёт себя по-разному в зависимости от площадки.

— В одном канале растёт сохранение, но падают комментарии
— В другом — клики держатся, а дочитывания проседают
— У коротких видео отдельно живут просмотры и удержание, а лайки уже почти не помогают понять реальный отклик
— В отчетах по инфлюенсерам всё чаще смотрят не на общий engagement rate, а на связку: охват, переходы, досмотры, повторные визиты

Ещё заметно, что в дашбордах чаще убирают «среднюю температуру» по всем форматам и разводят метрики по задачам: для репутационного контента — одно, для трафика — другое, для удержания — третье.

У вас сейчас тоже так: одна метрика перестала собирать картину целиком?

— @SMMreportingRu