Маркетплейсные сети чаще показывают рост в глубину, а не в охват

Маркетплейсные сети чаще показывают рост в глубину, а не в охват

За последний месяц в кампаниях на рекламных сетях маркетплейсов чаще стал повторяться один паттерн: верх воронки выглядит ровнее, а заметный вклад дают связки, которые добирают уже тёплый спрос. В отчётах это видно как более частые касания перед заказом, рост доли возвращающихся пользователей и более длинный путь до покупки.

Ещё заметно, что один и тот же товар может вести себя по-разному в зависимости от того, где его показывают — в поисковой выдаче, внутри карточек или в рекомендательных блоках. При этом креативов становится больше, а различие чаще не в исполнении, а в том, какой сценарий выбора они поддерживают.

У вас за последний месяц в retail media было так же?