Разбирал на днях кейс по мобильному гемблингу — источник Push, ГЕО Бразилия, оффер с депозитом $10. Ребята лили 3 недели, слили $4 200, получили 38 депов, ROI −17%. Итог: «не зашло».
Что здесь сломано.
Первое — сегментация. Весь трафик шёл в одну связку. Ни разбивки по OS (Android vs iOS дают разный CR в Бразилии в 1,5–2 раза), ни по времени суток. Пуши на гемблинг в 10 утра и в 22:00 — это разные аудитории.
Второе — преленд. Его не было. Холодный пуш → прямо на оффер. В Tier-3 без прогрева конверсия в деп падает минимум на 30%.
Третье — оптимизация по CPC, а не по CR площадки. Дешёвые клики из низкокачественных сеток съели половину бюджета без единого депа.
Что бы я сделал: split по OS с первого дня, простой преленд «история выигрыша» на 1 экран, блэклист площадок после первых $500 теста. И стоп-лосс: если после $800 нет 10 депов — пауза, разбор, не слив в минус.
Кейс не провальный — он просто недооптимизированный. Разница между −17% и +40% здесь именно в этих трёх шагах.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...