Один из самых полезных уроков в email-маркетинге я получил не из теории, а из обычного теста.

Один из самых полезных уроков в email-маркетинге я получил не из теории, а из обычного теста.

Клиент был уверен, что письма «не открывают» из-за темы. Мы переписали 7 вариантов, усилили триггеры, добавили интригу — рост open rate был, но совсем небольшой. А потом я посмотрел на первое экранное сообщение в письме. Там был сухой текст, который не отвечал на главный вопрос: «Что я получу за 10 секунд чтения?» 📩

Мы переписали прехедер, сократили вступление и вынесли пользу выше. И именно это дало заметный прирост: открытий стало меньше зависеть от «креативной» темы и больше — от ясного обещания внутри письма.

Вывод простой: в рассылках побеждает не самый красивый текст, а самый понятный. Тема приводит в письмо, а содержание удерживает внимание. Если одно из звеньев слабое, вся цепочка проседает.