Органический трафик в e-commerce редко растёт «в целом» — он растёт на уровне цифр, которые видно в аналитике.

Органический трафик в e-commerce редко растёт «в целом» — он растёт на уровне цифр, которые видно в аналитике.

Если SEO работает, обычно первыми двигаются не только сессии, но и доля небрендового трафика, количество страниц с кликами и конверсия по категориям. Смотрите не на один показатель, а на связку:
— рост кликов из поиска;
— стабильный рост показов без просадки CTR;
— увеличение числа страниц, которые приводят пользователей;
— долю выручки из органики по категориям. 📈

Хороший сигнал — когда трафик растёт не за счёт 10 топ-страниц, а за счёт длинного хвоста: карточек, фильтров, категорий и статей. Тогда SEO становится не точечным каналом, а системой.

Если в отчётах есть рост показов, но нет кликов — проблема часто в сниппетах. Если есть клики, но нет заказов — смотрим посадочные и коммерческие факторы. Если растёт выручка из органики, но падает доля новых страниц — канал уже упёрся в потолок. Это и есть те метрики, по которым видно реальный эффект.