Замечаем устойчивый сдвиг: email всё чаще перестаёт быть «каналом для всех» и становится каналом для своих.

Замечаем устойчивый сдвиг: email всё чаще перестаёт быть «каналом для всех» и становится каналом для своих.
Не массовые одинаковые цепочки, а сценарии под конкретное действие, интерес и стадию жизненного цикла.

Что работает лучше всего сейчас:
— короткие цепочки вместо длинных прогревов
— меньше промо, больше полезного контекста
— письма, которые помогают принять решение, а не просто «напоминают о себе»
— сегментация по поведению, а не только по демографии

И ещё один важный тренд 📩
Подписчики всё лучше реагируют на честный, понятный тон. Без перегруза, без маркетингового шума, без попытки продавать в каждом письме.

Если раньше email-рассылка была про охват, то сейчас — про релевантность.
И это, похоже, главный сдвиг последних месяцев.