Как не слить бюджет на выборе гео: под какие вертикали лить, а где не лезть

Как не слить бюджет на выборе гео: под какие вертикали лить, а где не лезть

Гео выбирают не по красоте флагов, а по экономике связки. Сначала смотри на платёжеспособность, привычку к онлайн-покупкам и стоимость лида, потом уже на объём. Если в стране слабая банковская инфраструктура и люди не привыкли платить картой, нутра и подписки там часто умирают в конверсии.

Для пуша и попа обычно заходят широкие гео с дешёвым трафиком и понятной массовой болью: нутра, свипы, дейтинг, гембла. Для дейтинг-офферов лучше работают страны, где аудитория быстро реагирует на импульс и не упирается в длинный цикл принятия решения. Финансы, бьюти и e-commerce любят гео с высоким доверием к брендам и нормальной платёжкой, иначе ты будешь крутить клики без выхлопа.

Не бери гео только потому, что там низкий CPM. Дешёвый трафик легко превращается в дорогой мусор, если оффер не локализован, лендинг кривой, а язык крео не попадает в привычки аудитории. Перед заливом проверь три вещи: язык, способ оплаты, мобильную долю трафика. Если хотя бы один пункт не сходится — это не связка, а расходник.

Считаем ROI, а не клики. Лайфхак простой: сначала тестируй 2–3 гео на одном оффере, сравнивай не CTR, а конверт и апрув, и только потом масштабируй победителя. В этой нише выживает тот, кто быстрее адаптируется.