DV360 ломается не на запуске, а на структуре аккаунта и доступе к supply
Чаще всего проблемы в DV360 начинаются не с креатива и не с бидов, а с того, как собран аккаунт. Если кампании смешаны по гео, формату и KPI, дальше невозможно нормально читать отчет и резать неэффективные блоки.
Рабочая схема простая:
— отдельный line item под один тип инвентаря;
— отдельные креативы под размер и placement-класс;
— один источник конверсии на один сценарий оптимизации;
— частотный cap и exclusions задаются до старта, а не после первых сливов.
В supply-paths у DV360 важнее не «ширина охвата», а повторяемость качества. Если площадка дает трафик только через длинную цепочку посредников, смотри на viewability, IVT и post-click поведение в разрезе placement ID, а не по домену в целом. Домен часто маскирует плохой путь закупки.
Еще один частый провал — автоматизация без контроля входных данных. Алгоритм хорошо дооптимизирует то, что уже структурировано; если в него залить мусорный трафик, он просто масштабирует мусор. Поэтому сначала чистка инвентаря, потом расширение, а не наоборот.
Держи DV360 как инструмент дисциплины: чем жестче логика структуры и фильтров на старте, тем меньше ручной спасработы потом.
DSP Stack Trade — Trade Desk, DV360, Xandr
@dsp_stack_trade
DV360 ломается не на запуске, а на структуре аккаунта и доступе к supply
Этот пост опубликован в Telegram-канале DSP Stack Trade — Trade Desk, DV360, Xandr. Подписаться можно по ссылке: @dsp_stack_trade.