Три инструмента для атрибуции звонков в programmatic-кампаниях

Три инструмента для атрибуции звонков в programmatic-кампаниях

С переходом на privacy-first атрибуцию и ослаблением last-click модели проблема учёта офлайн-конверсий становится критичной для performance-маркетолога. Показы, клики и post-view всё сложнее привязать к реальной выручке, особенно если часть лидов приходит по телефону. Ниже — три решения, которые позволяют «сшить» звонки с programmatic-источниками.

**Ringostat — для B2B и услуг с длинным циклом сделки**
Сильная сторона: сквозная аналитика с привязкой к этапам воронки — от показа до закрытия. Дашборды показывают, какой источник (в том числе programmatic-DSP) сгенерировал звонок, и менеджер видит историю касаний до момента разговора.
Минус: требуется настройка динамического коллтрекинга на стороне сайта; для мелких кампаний с бюджетом до 100 тыс. руб. избыточен.

**Roistat — для e-com, где важен LTV и retention**
Сильная сторона: объединяет данные со звонков, форм, чатов и CRM, строит отчёт по полному пути клиента. Поддерживает интеграцию с основными RTB-платформами (например, Yandex Direct, myTarget) через UTM-метки, учитывая cross-device переходы.
Минус: при высокой частоте callback-звонков (обратные вызовы с сайта) возможен задвоенный учёт, если не настроить deduplication на стороне системы.

**Callibri — для операционных кампаний с быстрой конверсией**
Сильная сторона: простой запуск — не требует глубоких технических интегра

— @ProgrammaticGuidePro