Серверная разметка тихо стала базовой

Серверная разметка тихо стала базовой

За последний месяц в разговорах с маркетинг- и CRM-командами повторяется один и тот же сдвиг: обсуждают уже не только пиксели и кабинеты, а то, где живут события, как они уходят в хранилище и кто отвечает за качество этих данных. В заметках всё чаще встречаются server-side (серверная отправка), CDP, события на стороне сервера, сверка с CRM и отдельный слой для сквозной аналитики.

Параллельно меньше разговоров про «дотянуть last-click (последний клик)», и больше — про MMM (маркетинг-микс-моделирование), инкрементальность и контроль расхождений между источниками. Веб-аналитика при этом не исчезает, но всё чаще выглядит как один из уровней, а не как единственный источник правды.

У вас тоже за последний месяц чаще всплывает именно такая архитектура, чем классическая схема с одним пикселем и одним отчётом?

— @PrivacyTrackingRu