Эпоха «последнего клика» в Яндекс Директе официально завершена

Эпоха «последнего клика» в Яндекс Директе официально завершена

В 2026 году продолжать оценивать эффективность кампаний в Директе через призму атрибуции по последнему значимому переходу — это прямой путь к потере доли рынка. Мы перешли в стадию, где рекламная система внутри инструментов Яндекса стала слишком «умной», а пользовательский путь — слишком разрозненным.

Когда системы автоматизации, обученные на больших массивах данных, учитывают сотни сигналов: от поискового намерения до глубины просматриваемого контента, — попытка привязать конверсию к одной кнопке выглядит как попытка измерить температуру по звездам. В моей практике был проект в B2B-сегменте, где после перехода на оценку эффективности через моделирование маркетингового микса (MMM) мы обнаружили, что 40% лидов, которые ранее считались «органическими», на самом деле инициировались ох

— @YDirectManual

Глубже разбирают этот метод в @FintechCasesRu