За последний год в BI всё заметнее один сдвиг: маркетологи перестают спрашивать «сколько трафика пришло» и всё

За последний год в BI всё заметнее один сдвиг: маркетологи перестают спрашивать «сколько трафика пришло» и всё чаще — «что реально повлияло на выручку».

И это хороший знак.

Потому что классический набор метрик уже не отвечает на главные вопросы:
— какой канал даёт не просто лиды, а качественные лиды;
— где теряется конверсия между первым касанием и покупкой;
— какие сегменты клиентов окупаются, а какие только создают шум.

Сильнее всего растёт спрос на сквозную логику: объединять рекламу, CRM и продажи в одну воронку, чтобы видеть не отчёт ради отчёта, а вклад в деньги. 📊

Тренд здесь простой: аналитика становится меньше про «наблюдение» и больше про «управление».
И чем раньше в компании это признают, тем быстрее BI перестаёт быть витриной цифр и становится инструментом решений.