Банки стали чаще прятать «продукт» в сценарий

Банки стали чаще прятать «продукт» в сценарий

За последний месяц заметил у банков и финтеха один повторяющийся ход: в коммуникации всё реже показывают сам продукт отдельно, а всё чаще встраивают его в жизненный сценарий пользователя. Не «карта с кэшбэком», а «как закрыть обязательные траты и не потерять контроль над расходами»; не «накопительный счёт», а «куда положить резерв, чтобы он был под рукой».

То же видно в лендингах и в коротких видео: вместо перечисления условий — один бытовой контекст, один понятный триггер, одна задача. У части брендов даже навигация стала похожа на выбор пути, а не на каталог услуг.

Похоже, в банковском маркетинге стало меньше желания объяснять продукт напрямую и больше — показывать момент, в котором он нужен. У вас это тоже видно?