Эра «зелёных» слоганов закончена. Теперь — только цена ошибки

Эра «зелёных» слоганов закончена. Теперь — только цена ошибки

Мы долго жили в иллюзии, что этичный бренд — это тот, кто громче всех говорит о миссии. В 2024-2025 годах это ещё работало: достаточно было добавить на сайт раздел «Наши ценности» и запустить рекламу с осмысленным посылом. Но рынок перестроился. Массовый потребитель устал от красивых слов, а профессиональный — отчитывает за каждый шаг.

Сегодня я вижу чёткий запрос от рынка: *не говори, что ты добрый, — покажи результат*. И вот почему это стало жёстким требованием, а не приятным дополнением.

Мы провели внутренний аудит 14 крупных B2B-брендов в нашем портфеле и заметили одну закономерность. Компании, которые строили позиционирование на абстрактных «зелёных» принципах (устойчивое развитие, эмпатия, забота), получили падение лидогенерации в среднем на 12-15% за последние полгода. Казалось бы, парадокс: аудитория декларирует интерес к этике, но не конвертируется. Парад

— @EthicalBrandsRuPro