Меньше «новинок ради новинок»

Меньше «новинок ради новинок»

За последний месяц в FMCG чаще стали появляться запуски, где акцент смещён с самого продукта на понятный сценарий потребления. На полке и в карточках товаров всё чаще видно не просто «новый вкус» или «обновлённую упаковку», а короткое объяснение: когда использовать, с чем сочетать, на какую задачу в быту это рассчитано.

Это заметно и в digital-упаковке: в карточках маркетплейсов, в коротких видео, в подборках для e-commerce. Вместо длинного описания состава — один-два повода для покупки, вместо универсального обещания — более узкий контекст: «для перекуса в дороге», «для семейного ужина», «для быстрого завтрака».

Параллельно в ряде категорий стали аккуратнее работать с визуальным обновлением: меньше резких редизайнов, больше точечных изменений в цвете, форме, навигации и блоках с пользой.

У вас в категориях это тоже так?

— @FMCGtrendsRu

@RetargetingGuide разбирают это с практической стороны