Рынок связи снова продаёт будущее в текущем P&L.

Рынок связи снова продаёт будущее в текущем P&L.

ФАС проверит рекламу операторов из-за упоминаний 5G, которого в коммерческом виде в России нет. Если коротко, это не маркетинг, а подмена продукта: в оффере стоит технология, в delivery — обычная сеть.

Формула тут простая:

**маржа обещания = выручка от хайпа − риск штрафа − стоимость репутационного отката**

Проблема не в слове «5G». Проблема в том, что клиент платит за ожидание, а получает то, что уже было в прошлом квартале.

В терминах ops это классическая ошибка в unit economics:
- воронка растёт на красивом тезисе,
- CAC временно выглядит лучше,
- но churn и претензии съедают эффект позже.

ФАС обычно приходит туда, где маркетинг уже начал жить отдельно от продукта. И это всегда плохой знак: сначала искажается план продаж, потом план-факт, потом весь cash flow.