Инфлюенсер-маркетинг в играх не «умер» — умерли старые ожидания

Инфлюенсер-маркетинг в играх не «умер» — умерли старые ожидания

Миф в gaming-маркетинге звучит так: если у кампании с блогерами мало прямых продаж, значит канал не работает. Откуда это взялось? Из эпохи, когда инфлюенсеров оценивали почти как performance-канал: дал ссылку, посчитал клики, сравнил с last-click и сделал вывод.

В 2026 году такой подход всё чаще даёт искажённую картину. В играх блогер редко закрывает весь путь в одиночку: он формирует знание, доверие, желание попробовать, а уже потом срабатывают поиск, стор, ретаргетинг, комьюнити и рекомендации. Если смотреть только на последний клик, инфлюенсер выглядит «дорогим». Если смотреть шире — он часто поднимает конверсию во всех следующих касаниях.

**Что вместо мифа:**
— оценивать не только продажи, но и рост брендового спроса, вовлечённости и доли новых пользователей;
— считать вклад через инкрементальность (добавочный эффект), а не через один источник;
— собирать кампании под конкретную роль: охват, объяснение механики, запуск UGC, возвращение игроков;
— измерять не одного блогера, а связку: креатив, аудитория, тайминг, сообщение и пост-эффект.

В gaming-маркетинге инфлюенсер-маркетинг — это не «медиа за просмотры», а инструмент, который помогает игре попасть в культурный контекст. И в 2026 году это ценнее, чем ещё одна попытка приписать всё последнему клику.