Видео в перформансе часто недооценивают на старте

Видео в перформансе часто недооценивают на старте

В бренд-маркетинге видео привыкли мерить верхом воронки: охваты, досмотры, узнаваемость. А в платном трафике от него ждут почти мгновенной продажи, и отсюда разочарование. Я вижу здесь не проблему формата, а проблему ожиданий: видео — не «ускоритель клика», а способ быстро объяснить продукт, снять лишние сомнения и дать рекламе контекст, которого нет у статичного баннера.

— @VideoAdsCraft

@MediaPlanningRoom разбирают это с практической стороны