Типичный путь денег в Mobile: откуда прибыль и где утечки

Типичный путь денег в Mobile: откуда прибыль и где утечки

Рекламодатель платит за install, регистрацию или покупку — это ваш потолок дохода. Всё остальное — издержки, которые нужно держать ниже этой суммы.

Трафик куплен. Дальше воронка:
клик → лендинг/стор → install → целевое действие → выплата.

Утечка №1 — клик не дошёл. Боты, фрод-фильтры трекера, медленная загрузка преленда. Теряете 15–30% кликов ещё до того, как пользователь что-то увидел.

Утечка №2 — install без конверсии. CR из install в целевое действие по нутре или гемблингу — 5–20%. Если приложение крашится на старте или онбординг перегружен — CR падает к нулю.

Утечка №3 — атрибуция. Postback не настроен точно, события задваиваются или теряются. Реальную стоимость одного лида вы не знаете — оптимизируете вслепую.

Утечка №4 — чарджбэки и холды. Гео с высоким фродом → рекл удерживает выплату, режет ставку или банит аккаунт.

💡 Где реальная прибыль: в разнице между EPC вашего источника и CPA рекла, умноженной на объём. Если EPC = $0.08, а CPA = $3 при CR 3% — маржа есть. Масштабируйте осторожно: при росте объёма фрод-процент обычно растёт.

Контролируйте каждый этап воронки отдельно — тогда видите, где реально утекают деньги.