Gmail/Yahoo: требования к bulk email уже стали операционным риском

Gmail/Yahoo: требования к bulk email уже стали операционным риском

Факт: в 2024 Gmail и Yahoo формализовали более строгие требования для массовых отправителей. У Google bulk sender — домен, который отправляет примерно от 5 000 писем в день на личные Gmail-аккаунты.

Что требуется:
валидные SPF и DKIM;
опубликованная DMARC-политика с alignment;
уровень жалоб ниже 0,3%;
one-click unsubscribe для маркетинговых писем;
доставка с TLS-шифрованием.

Кого задевает: CPA-команды и партнёрки с email-воронками, ретеншн-рассылками, прогревом баз, реактивацией лидов и массовыми промо.

Отдельный риск: крупные провайдеры, включая Gmail, используют ML-системы для оценки отправителей. То есть проблема не только в формальном чек-листе, но и в репутационном скоринге домена.

Что делать: проверить SPF/DKIM/DMARC, метрики жалоб и корректность unsubscribe до масштабирования. Если email даёт выручку, это уже не «техническая мелочь»: по данным HubSpot, 22% маркетологов называют email одним из ключевых revenue drivers.