Серверный трекинг стал «по умолчанию» в брифах

Серверный трекинг стал «по умолчанию» в брифах

За последний месяц в запросах на аудит и запуск всё чаще вижу один и тот же паттерн: обсуждение трекинга начинается не с пикселя, а с того, что у маркетинга есть на сервере и как это связано с CRM, рекламными кабинетами и BI. В одном пакете сразу всплывают server-side, события из бэка, согласование идентификаторов и проверка расхождений между источниками.

Отдельно заметно, что команды всё реже спрашивают про «идеальную» атрибуцию в последнем клике. Вместо этого смотрят на то, где можно свести данные для MMM, где реально считать инкрементальность, и какие события вообще можно удержать в стабильном виде без зависимости от браузера.

У вас в последние недели тоже трекинг обсуждают именно так — от данных и интеграций, а не от одного пикселя?

Параллельный взгляд на тему — @AdOpsRoom