Сейчас выигрывает не тот, кто громче продаёт, а тот, кто понятнее объясняет, зачем его покупать

Сейчас выигрывает не тот, кто громче продаёт, а тот, кто понятнее объясняет, зачем его покупать

В food & beverage это видно особенно хорошо: полка и лендинг уже не обязаны «убеждать» длинным текстом. Покупатель экономит время и деньги, сравнивает быстрее, а в e-commerce всё чаще решает не первый клик, а ощущение ясности. Поэтому сильнее выглядят бренды, у которых есть одна простая роль в жизни человека: бодрит, закрывает голод, делает завтрак удобнее. Когда позиционирование расплывается, упаковка и реклама начинают работать вхолостую.