Где в гемблинге обычно самый дешёвый CPM: не путай плейсмент с платформой

Где в гемблинге обычно самый дешёвый CPM: не путай плейсмент с платформой

За неделю в индустрии один и тот же паттерн: дешевле всего CPM почти всегда там, где у платформы ниже рекламная конкуренция и выше объём инвентаря. В гемблинге это чаще:
— TikTok in-feed и open web через native/programmatic;
— YouTube Shorts и длинный pre-roll в широких гео;
— Facebook/Instagram — только если брать не «жирные» аудитории, а более широкие связки.

Что важно: самый низкий CPM не равно лучший трафик. Дешёвый показ легко превращается в мусор, если креатив не цепляет первые 1–2 секунды, а оффер слишком узкий. На практике выигрывают связки, где есть высокий объём показов, простой вход в креатив и понятный first click path. 🎯

Если задача — просто удешевить контакт, тестируй в таком порядке:
1) broad-таргет без перегрева по интересам;
2) короткие видео 6–12 секунд;
3) площадки с большим supply;
4) форматы, где можно быстро выжать CTR без сложного сторителлинга.

На практике CPM в гембле почти всегда дешевеет не от «магической платформы», а от правильной упаковки: меньше ограничений в таргете, проще крео, шире гео, сильнее объём. Самый выгодный вариант — тот, где ты покупаешь не брендовый спрос, а дешёвый охват под быстрый клик.